Commentaires sur : Petite mythologie du design : l’Actimel http://copy-paste-and-feel.org/blog/2007/10/09/petite-mythologie-du-design-lactimel/ blog d'actualité sur la création numérique : design, interactivité, art, graphisme, média Wed, 19 Nov 2008 23:39:17 +0000 http://wordpress.org/?v=2.1.3 Par : Kooorrg http://copy-paste-and-feel.org/blog/2007/10/09/petite-mythologie-du-design-lactimel/#comment-29 Kooorrg Tue, 09 Oct 2007 11:10:41 +0000 http://copy-paste-and-feel.org/blog/2007/10/09/petite-mythologie-du-design-lactimel/#comment-29 A son lancement, la publicité pour Actimel était beaucoup plus agressive, "Actimel renforce vos défenses naturelles" si je me souviens bien. Danone s'était fait condammé sur ce point puisque qu'Actimel n'est pas un médicament et qu'en plus son efficacité n'est pas démontrée. Aujourd'hui, "Actimel participe à renforcer vos défenses naturelles" et ça semble passer. Donc en conclusion, bravo à Danone pour le positionnement de son produit et sa campagne de comm : ils ont réussi à installer durablement dans les foyers un nouveau produit complétement inutile. Dommage qu'il faille jouer avec la peur de la maladie pour l'imposer. A son lancement, la publicité pour Actimel était beaucoup plus agressive, “Actimel renforce vos défenses naturelles” si je me souviens bien. Danone s’était fait condammé sur ce point puisque qu’Actimel n’est pas un médicament et qu’en plus son efficacité n’est pas démontrée.

Aujourd’hui, “Actimel participe à renforcer vos défenses naturelles” et ça semble passer.

Donc en conclusion, bravo à Danone pour le positionnement de son produit et sa campagne de comm : ils ont réussi à installer durablement dans les foyers un nouveau produit complétement inutile. Dommage qu’il faille jouer avec la peur de la maladie pour l’imposer.

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